Content [verversen] is een krachtige strategie om nieuw leven te blazen in je bestaande blogposts. Het bijwerken van oudere content op je site kan je SEO-inspanningen aanzienlijk verbeteren.
In deze gids zal ik de kunst van het nieuw leven inblazen van je bloginhoud bespreken en onderzoeken hoe je oudere blogs kunt bijwerken en optimaliseren om het volledige potentieel van SEO-winst te benutten.
Waarom Content Herpubliceren?
Het opnieuw publiceren van content, ook wel bekend als contentvernieuwing of contentrecycling, is een essentiële strategie in contentmarketing en SEO om verschillende overtuigende redenen:
Relevantie Verbeteren
Na verloop van tijd kunnen de informatie en statistieken in je bestaande inhoud verouderd raken. Het opnieuw publiceren stelt je in staat om de inhoud bij te werken en te vernieuwen, zodat deze nauwkeurig en relevant blijft voor je publiek.
Optimaliseren voor SEO & Verbeteren van Rankings
Zoekmachines geven de voorkeur aan verse en bijgewerkte inhoud.
Om de kracht van het herpubliceren van content te demonstreren, ga ik een voorbeeld delen van hoe de rankings en het verkeer veranderden voor een van de artikelen die we op onze blog hebben bijgewerkt. We merkten dat ons artikel gericht op "onderdelen van een website" niet presteerde zoals we hadden verwacht en op de 29e plaats stond op Google voor dit zoekwoord, dit was rond begin mei 2023.
Na het uitvoeren van een eerste analyse van de SERP's en het vinden van aanvullende informatie om aan de blogpost toe te voegen, gingen we aan de slag om de post dienovereenkomstig bij te werken.
Onnodig te zeggen, ik heb onlangs het verkeer en de rangschikkingen van de post beoordeeld en de resultaten zijn indrukwekkend. We zijn van de 29e plaats naar de 4e positie gegaan voor ons doelzoekwoord.
Het verkeer is ook drastisch gestegen sinds het begin van mei 2023 nadat we de blogpost opnieuw hebben gepubliceerd en opgefrist.
Door opnieuw te publiceren, kun je nieuwe [trefwoorden] opnemen, verschillende on-page SEO-elementen optimaliseren, en de algehele SEO van de [inhoud] verbeteren, waardoor de kans groter wordt dat deze hoger scoort in de zoekresultaten.
Bovendien houden zoekmachines rekening met de historische prestaties van een website bij het rangschikken van inhoud.
Stel dat je oudere content een geschiedenis van betrokkenheid heeft en consequent is bijgewerkt. In dat geval kan het een positieve historische reputatie hebben, wat de rangschikking van zowel je nieuwere als oudere berichten kan verbeteren.
Nieuwe Doelgroepen Aantrekken
Herpubliceren geeft je bestaande inhoud een tweede kans om een breder publiek te bereiken. Het kan nieuwe lezers aantrekken die de oorspronkelijke publicatie misschien hebben gemist, waardoor je bereik en betrokkenheid worden vergroot.
De gebruikerservaring verbeteren
Wanneer je je inhoud bijwerkt en verbetert, bied je een betere ervaring voor je publiek. Gebruikers waarderen nauwkeurige en waardevolle informatie, en het opnieuw publiceren toont je toewijding aan het leveren van kwaliteitsinhoud.
Verbeterde Crawlfrequentie
Zoekmachinecrawlers crawlen het web om nieuwe inhoud te ontdekken en indexeren. Wanneer je een blogpost opnieuw publiceert of een bestaande bijwerkt, zullen zoekmachines waarschijnlijk je website opnieuw bezoeken om de wijzigingen te beoordelen.
Deze verhoogde crawlfrequentie kan leiden tot snellere indexering van je vernieuwde content, waardoor het eerder beschikbaar is voor zoekers.
Het maximaliseren van ROI
Het creëren van hoogwaardige inhoud is tijdrovend en middelenintensief.
Het hergebruiken en opnieuw publiceren van bestaande content stelt je in staat om het rendement op je investering te maximaliseren door de levensduur en waarde van je content assets te verlengen.
Autoriteit Versterken
Regelmatig bijwerken en opnieuw publiceren van content in je niche of industrie kan merkautoriteit en topische relevantie opbouwen. Het laat zien dat je bedrijf up-to-date blijft en waardevolle inzichten biedt aan je publiek.
Inhoud Snoeien
Naarmate je contentbibliotheek groeit, passen sommige oudere stukken mogelijk niet meer bij je huidige merk of doelen. Het opnieuw publiceren biedt een kans om content bij te werken, te verbeteren of te consolideren, waardoor een consistente boodschap en merkbeeld wordt gegarandeerd.
Inhoudsverval Voorkomen
Naarmate informatie veroudert, kan het "content decay" ervaren. Dit gebeurt wanneer de nauwkeurigheid en relevantie van de inhoud afnemen, wat leidt tot verminderde zoekzichtbaarheid en gebruikersbetrokkenheid.
Herpubliceren helpt inhoudsverval te voorkomen door je materiaal nauwkeurig en up-to-date te houden.
Hoe inhoud opnieuw te publiceren en te vernieuwen voor SEO
Hier zijn de stappen om inhoud opnieuw te publiceren en te vernieuwen voor SEO:
Onderpresterende Blogberichten Vinden
Het vinden van onderpresterende blogposts is een cruciaal aspect van contentoptimalisatie in digitale marketing. Het houdt in dat je blogartikelen op je website identificeert die niet aan hun prestatiepotentieel voldoen wat betreft verkeer, ranglijsten of conversies.
Analyse de analyses en prestatiestatistieken van je website om de blogposts te identificeren die niet aan deze criteria voldoen. Tools zoals Google Search Console kunnen je helpen om onderpresterende content op je website te identificeren.
Log in bij Search Console en klik op de sectie Zoekresultaten.
Klik nu op de Date-knop en vergelijk de laatste 6 maanden met de vorige periode.
Maak een notitie van pagina's die zijn gedaald in termen van klikken en vertoningen. Dit zijn de pagina's op je website die een inhoudsvernieuwing nodig hebben.
Je kunt ook een keyword tracking tool gebruiken om organische rankings te monitoren en om onderpresterende artikelen te vinden die niet volgens hun ware potentieel ranken.
U kunt beginnen met het handmatig beoordelen van de inhoud van de geïdentificeerde onderpresterende berichten. Factoren zoals relevantie, nauwkeurigheid, leesbaarheid en algehele kwaliteit beïnvloeden de prestaties van de inhoud.
Ontdek of de inhoud voldoet aan de behoeften van uw doelkopers door onderwerpen of gebieden te identificeren die uw blog niet voldoende heeft behandeld. Het aanpakken van inhoudshiaten kan meer lezers aantrekken die geïnteresseerd zijn in die onderwerpen.
Ook, onderzoek of er technische problemen zijn die deze berichten beïnvloeden. Trage laadtijden van pagina's, gebroken links, of problemen met mobiele responsiviteit kunnen de prestaties beïnvloeden.
Tip: Kies een willekeurig tijdsbestek voor je analyse. Je kunt gegevens vergelijken over de afgelopen maand, kwartaal, jaar, of een andere periode die aansluit bij je doelstellingen.
Stel Uw Doelen voor het Herpubliceren en Bijwerken van de Inhoud
Nadat je een lijst hebt opgesteld van pagina's die moeten worden bijgewerkt, is de volgende stap om even de tijd te nemen om te bepalen wat de doelstellingen zijn voor het vernieuwen van elk stuk inhoud.
Ben je het aan het bijwerken om de laatste informatie op te nemen, SEO te verbeteren, gebruikersfeedback aan te pakken of de kwaliteit te verbeteren?
Bekijk vervolgens de bestaande inhoud grondig. Let op verouderde statistieken, kapotte links, onnauwkeurigheden en mogelijkheden voor verbetering.
Ja, voordat je begint met het bijwerken van de inhoud, moet je een actieplan maken met de lijst van dingen die je moet bewerken of toevoegen voordat je een enkele wijziging aanbrengt.
Wanneer we oude inhoud bijwerken en opnieuw publiceren bij SEOptimer, maak ik graag een "To Do List" van alle wijzigingen die ik wil aanbrengen bij het vernieuwen van het bericht. Bijvoorbeeld, hier is de lijst van dingen die we in ons "actieplan" hadden toen we ons artikel over "Hoe Maak je Correct Geoptimaliseerde URL's voor SEO" bijwerkten:
Werk de Titel bij
Het bijwerken van de titel van je content is een cruciaal onderdeel van contentvernieuwing.
Zorg ervoor dat de nieuwe titel nauwkeurig de vernieuwde inhoud weerspiegelt. Het moet in lijn zijn met de belangrijkste punten en informatie die in het artikel worden gepresenteerd.
Optimaliseer de titel voor SEO door belangrijke zoekwoorden aan het begin te plaatsen en natuurlijke taal te gebruiken. Bijvoorbeeld, voor ons artikel over gebroken links, hebben we het doelzoekwoord "Wat zijn Gebroken Links" aan het begin van de titel toegevoegd.
Nu zeg ik niet dat dit die specifieke pagina op magische wijze de rankingboost gaf die het nodig had, maar het toevoegen van het doelzoekwoord zo dicht mogelijk bij het begin van de titel-tag van een pagina is een van die SEO-best practices die je in gedachten moet houden bij het maken van paginatitels.
Tip: Als de inhoud tijdgevoelige informatie bespreekt, overweeg dan om de publicatiedatum of maand in de titel op te nemen om gebruikers en zoekmachines te laten zien dat de informatie actueel is. Bijvoorbeeld, Hobby Help, een site die zich richt op het delen van hobbygerelateerde informatie, werkt hun inhoud elke maand bij en zet de huidige maand in de titel en de kop om aan zoekmachines te laten zien dat hun inhoud vers en recent bijgewerkt is.
Werk de Meta Description bij
Het bijwerken van de meta description verhoogt de zichtbaarheid van je content in zoekresultaten. Bovendien kan het gebruikers verleiden om op je website te klikken.
Dit is niet zomaar een kleine aanpassing; het is een cruciaal onderdeel van het [houden] van je content [fris] en kan een groot verschil maken in het succes van je contentmarketingstrategieën.
Streef naar een korte, duidelijke meta-omschrijving die de essentie van de inhoud in een paar zinnen communiceert. Je wilt te lange omschrijvingen vermijden die mogelijk worden afgebroken in zoekresultaten.
Een andere tip om in gedachten te houden is om actie aan te moedigen door actiegerichte taal te gebruiken in de meta description. Zinnen zoals "Leer hoe je," "Ontdek," of "Kom erachter" kunnen effectief zijn.
Na het bijwerken van de meta description, monitor de prestaties met betrekking tot click-through rates (CTR) en betrokkenheid. Pas aan waar nodig op basis van gegevens en gebruikersgedrag.
Nieuwe Beelden Toevoegen
Het toevoegen van nieuwe afbeeldingen aan je content kan de visuele aantrekkingskracht, betrokkenheid en algehele kwaliteit verbeteren.
Kies voor afbeeldingen met een hoge resolutie die duidelijk, scherp en visueel aantrekkelijk zijn. Vermijd het gebruik van afbeeldingen van lage kwaliteit of gepixelde afbeeldingen die afbreuk kunnen doen aan de kwaliteit van de inhoud.
Gebruik verschillende afbeeldingssoorten, waaronder foto's, illustraties, infographics, grafieken en diagrammen, zoals passend voor de inhoud. Variatie houdt lezers betrokken.
Vergeet niet om beschrijvende alt-tekst toe te voegen aan elke afbeelding voor toegankelijkheid en SEO. Alt-tekst moet de inhoud en het doel van de afbeelding nauwkeurig beschrijven.
Tip: Stem de beelden af op de reis van de gebruiker en de doelen van de inhoud. Afbeeldingen moeten de doelstellingen van de inhoud ondersteunen, of het nu gaat om [onderwijzen], [vermaken], of [overtuigen].
Update Oude Statistieken
Een grote reden om bestaande inhoud bij te werken en te vernieuwen is om verouderde statistieken, feiten en cijfers te vervangen door de meest actuele en nauwkeurige gegevens. Zorg ervoor dat alle informatie up-to-date en relevant is, zodat lezers toegang hebben tot de nieuwste bevindingen.
Dit zorgt ervoor dat je inhoud relevant blijft en toont je toewijding aan het bieden van nauwkeurige informatie aan je publiek. Door dit te doen, behoudt je inhoud de status van een waardevolle bron binnen je niche of industrie.
Identificeer en vervang verouderde statistieken door nieuwe, up-to-date informatie. Werk alle cijfers, percentages of numerieke gegevens dienovereenkomstig bij.
Verifieer de versheid van de gegevens. Zorg ervoor dat de statistieken de meest recente beschikbare zijn. Zoek naar publicatiedata op de bronnen.
Vergeet niet om statistieken uit meerdere bronnen te vergelijken om hun nauwkeurigheid en betrouwbaarheid te valideren wanneer mogelijk. Dit helpt het gebruik van verouderde of onjuiste gegevens te voorkomen.
Tip: Als je bronnen hebt geciteerd voor de oude statistieken, werk dan de citaten bij om de nieuwe bronnen en gegevens weer te geven. Dit behoudt de transparantie en geeft krediet aan de oorspronkelijke bronnen.
Voeg Extra Informatie Toe
Door zorgvuldig extra informatie in je vernieuwde inhoud op te nemen, kun je de educatieve waarde, autoriteit en aantrekkingskracht voor je publiek vergroten.
Selecteer belangrijke punten of subonderwerpen binnen uw inhoud en breid deze uit met meer diepgaande informatie, voorbeelden of casestudies.
Overweeg eventuele vragen of zorgen die lezers naar voren brengen in de opmerkingensectie of via feedback via uw klantenondersteuningstickets, productrecensies, enz. Gebruik deze feedback om specifieke informatiehiaten aan te pakken.
Je kunt ook de Google's "People Also Ask" functie gebruiken om veelgestelde vragen te vinden die je nog niet in je blogpost hebt behandeld.
Indien van toepassing, citeer experts of opinieleiders in uw branche om extra inzichten en geloofwaardigheid aan uw inhoud toe te voegen.
Je kunt ook alternatieve gezichtspunten of perspectieven op het onderwerp presenteren als dit diepgang en een evenwichtige benadering aan de inhoud toevoegt.
De Blog Opnieuw Publiceren
Zodra je je inhoud hebt bijgewerkt, is het tijd om de blog met de nieuwe informatie opnieuw te publiceren.
Aan het begin of einde van de blog, voeg een korte notitie toe om lezers te informeren dat de inhoud is bijgewerkt en opnieuw gepubliceerd voor hun voordeel.
De meeste contentmanagementsystemen hebben deze functie standaard, maar zo niet, dan kun je gewoon een plugin vinden die hierbij kan helpen.
Promoot de herpubliceerde blog via je website, sociale media, e-mailnieuwsbrieven en andere marketingkanalen alsof het een nieuw stuk content is.
Volg Wijzigingen in Prestaties
Het is essentieel om in de gaten te houden hoe je content presteert nadat je het hebt vernieuwd. Dit stelt je in staat om de effectiviteit van je contentpromotiestrategieën te beoordelen en weloverwogen beslissingen te nemen op basis van de gegevens.
Voordat je de inhoud vernieuwt, registreer basisstatistieken voor elke gekozen KPI. Dit biedt een vergelijkingspunt voor het meten van verbeteringen.
Volg veranderingen in websiteverkeer gerelateerd aan de vernieuwde inhoud. Let op het aantal paginaweergaven, unieke bezoekers en het totale siteverkeer in Google Analytics, aangezien dit je een zeer nauwkeurig beeld geeft van hoe je wijzigingen de belangrijkste statistieken hebben beïnvloed.
Bekijk de gebruikersbetrokkenheidsstatistieken van dichtbij, zoals hoe lang bezoekers op een pagina blijven, het bouncepercentage, hoe ver ze scrollen, en het aantal sociale shares of opmerkingen.
Na de vernieuwing, vergelijk de post-vernieuwing metrics met de baseline metrics die je eerder hebt vastgelegd. Dit is waar je ook moet documenteren welke aspecten je hebt bijgewerkt zodat je het proces kunt "herhalen" voor alle SEO content updates in de toekomst.
Door veranderingen in de prestaties van de inhoud nauwgezet bij te houden, kun je weloverwogen beslissingen nemen, je contentstrategie verfijnen en ervoor zorgen dat je vernieuwde inhoud aan de doelstellingen voldoet en je publiek effectief bedient.
Moet je de URL wijzigen bij het opnieuw publiceren van content?
In de meeste gevallen is het niet raadzaam om de URL te wijzigen bij het opnieuw publiceren van content, vooral als zoekmachines de content al hebben geïndexeerd en er backlinks zijn vastgesteld.
Hier zijn enkele overwegingen voor het al dan niet wijzigen van de URL bij het opnieuw publiceren van inhoud:
Wanneer dezelfde URL te behouden:
- Content Updates: Als je kleine updates, revisies of verbeteringen aan de bestaande content maakt, maar het kernonderwerp en de focus blijven hetzelfde, is het over het algemeen het beste om dezelfde URL te behouden. Dit stelt je in staat om de autoriteit en het rankingpotentieel te behouden die de originele URL in de loop van de tijd heeft opgebouwd.
- Backlinks: Als de content backlinks van andere websites heeft verkregen, kan het wijzigen van de URL resulteren in gebroken backlinks. Gebroken backlinks kunnen je SEO-inspanningen schaden en de gebruikerservaring verstoren voor bezoekers die op die links klikken.
Wanneer overwegen om de URL te wijzigen:
- Significante Inhoudsherziening: Als je aanzienlijke wijzigingen aanbrengt in de inhoud, zodanig dat het een nieuw stuk wordt, kun je overwegen een nieuwe URL te gebruiken. In dergelijke gevallen moet je echter ook juiste redirects instellen (bijv. 301-redirects) van de oude URL naar de nieuwe om linkwaarde te behouden.
- Verbetering van de URL-structuur: Als de bestaande URL een verouderd of slecht gestructureerd formaat heeft, en je de URL-structuur van je website aan het vernieuwen bent voor SEO-doeleinden, kun je de URL wijzigen. Gebruik opnieuw de juiste omleidingen om de SEO-waarde te behouden.
- Het vermijden van dubbele inhoud: Als je van plan bent om meerdere versies van vergelijkbare inhoud te hebben en dubbele inhoudsproblemen te vermijden, kun je canonieke tags gebruiken of overwegen de URL te wijzigen om de inhoud te differentiëren.
- Rebranding of Herstructurering: Als je website een significante rebranding of herstructurering ondergaat, kan het nodig zijn om URL's te wijzigen om in lijn te zijn met het nieuwe merk of de nieuwe structuur. Zorg er in dergelijke gevallen voor dat er juiste redirects zijn ingesteld.
Conclusie
Het opnieuw publiceren van content is een van de beste manieren om de relevantie van content te behouden, te optimaliseren voor SEO, nieuwe doelgroepen aan te trekken en de waarde van je bestaande content assets te maximaliseren.
Het is een kosteneffectieve manier om ervoor te zorgen dat je inhoud je publiek effectief blijft bedienen en je algehele contentmarketing- en SEO-doelen ondersteunt.
Het is belangrijk om regelmatig audits uit te voeren om nieuwe berichten te ontdekken die beter moeten presteren en ervoor te zorgen dat je inhoud up-to-date en effectief blijft. Door consequent deze onderpresterende blogberichten te vinden en te verbeteren, verfijn je je contentstrategie, verbeter je de algehele gebruikerservaring en behaal je uiteindelijk betere resultaten voor je website.
