Então, você contratou uma empresa de SEO.
Mas os resultados sãonão tão bom quanto você estava esperando.
Algumas das perguntas mais comuns que recebemos na SEOptimer são:
A Otimização de Motores de Busca não é ciência de foguetes. Mesmo que você sejatotalmente novo no mundo do SEO, você pode verificar como estão as coisas e saber se a empresa está ajudando ou prejudicando seu site.“Como posso saber se minha empresa de SEO é boa ou ruim?”
“Minha empresa de SEO está fazendo as coisas certas para o meu site?”
“Contratei uma empresa de SEO, mas meu tráfego não está aumentando. Por quê?”
É hora de parar de se perguntar se você escolheu ou não a empresa certa para terceirizar seu SEO.
Neste post, vou mostrar tudo o que você precisa saber sobre trabalhar e selecionar uma empresa de SEO confiável ou freelancer.
A verdade é que muitas empresas de SEO são ruins. Essa é a razão pela qual inúmeras empresas faliram após o lançamento do algoritmo Panda e Penguin do Google.
Sem surpresa. A reputação do SEO está agora manchada graças a especialistas em SEO presos em 2008, usando técnicas desatualizadas e técnicas de SEO "black-hat". Veja o que o autosuggest do Google mostra para a entrada “SEO é”:
Se você fez recentemente uma pesquisa semelhante no Google, eu tenho algo para te dizer.
Não, SEO não está morto, não é besteira e não é perda de tempo.
Enquanto os motores de busca existirem, sempre haverá uma maneira de otimizar seu site para obter um ranking mais alto.
O SEO está morto apenas para aqueles que estão colocando centenas de links spam, enchendo de palavras-chave e escrevendo conteúdo raso e de baixa qualidade.
Se a sua empresa de SEO está fazendo pouco ou nada pelo seu site, você pode ter a sensação de que SEO é uma perda de tempo e, especialmente, de dinheiro no momento. Isso é compreensível.
No entanto, isso não é verdade.
Pode ser apenas um sinal de que é hora de demitir sua atual empresa de SEO e escolher uma que esteja fazendo algo produtivo em vez disso.
Abaixo você encontrará os sinais de alerta mais comuns de que sua atual empresa de SEO não é tão boa quanto diz ser.
8 Sinais de que uma Empresa de SEO Pode Prejudicar seu Site
Se é a primeira vez que você está terceirizando seu SEO, seria útil aprender algumas coisas básicas sobre Otimização para Motores de Busca.
Durante as negociações, você pode mostrar a eles que não está perdido e tem alguma ideia de como as coisas funcionam. Você pode começar por ler esta introdução ao SEO e construção de links aqui.
Além do básico, você também deve estar atento a sinais de alerta—indicativos de que você não está lidando com uma boa empresa de SEO.
Sem mais delongas, aqui estão os sinais de alerta que devem fazer você fugir para bem longe de uma empresa de SEO.
1. Promessas de Links Baseadas em PageRank
Quando você ouvir uma empresa de SEO mencionar que eles vão construir “X backlinks de sites PR2+,” corra o mais rápido e longe que puder.
Google abandonou o Toolbar PageRank quase quatro anos atrás, tornando-o completamente confiável. Você verá sites que dizem PR0 que agora são PR6 após anos de trabalho árduo, e páginas que dizem PR6 mas caíram para PR0 devido ao descuido.
Sim, o PageRank ainda existe e é levado em consideração no SEO em algum nível—é basicamente apenas uma medição que depende da Autoridade de Domínio e do Fluxo de Confiança, então você pode confiar nessas medições em vez disso.
O fato é que é difícil dizer exatamente onde qualquer página está em termos de PageRank. Até hoje, eles ainda não o removeram da barra de ferramentas, mas o fato que permanece é que ele não foi atualizado nos últimos quatro anos.
O Google mencionou recentemente que eles vão remover isso completamente em algum momento, para evitar que as pessoas fiquem confusas a respeito.
No entanto, ignore SEOs que fazem promessas inúteis com base no PageRank.
2. Submissões em Massa a Diretórios, Submissões de Artigos, Comentários Automatizados em Blogs e Social Bookmarking
No caso de lhe prometerem “100+ poderosas inscrições em diretórios,” fuja!
O mesmo vale para envios de artigos em massa—eles quase sempre têm conteúdo girado, links ruins e comentários spam. Todos esses links são a definição do que o Google chama de “spam.”
Ter esses links para o seu site colocará você em risco de receber uma penalidade. E acredite em mim, uma penalidade do Google é algo que geralmente é complicado de remover, sem mencionar que você gastou dinheiro com uma empresa que estava usando técnicas perigosas.
Estes podem destruir o SEO do seu site, então sempre mantenha distância de links que estão violando as diretrizes do Google. E mantenha distância de empresas de SEO que parecem prometer conteúdo demais, pois provavelmente entregarão quantidade em detrimento da qualidade.
3. Eles Garantem uma Classificação #1 para Suas Palavras-chave Principais
O que você acha que deve fazer se prometerem que você vai alcançar uma posição específica para suas palavras-chave?
Isso mesmo. Corra!
Cuidado com os SEOs que afirmam ter um relacionamento especial com o Google ou prometem enviar seu site com uma prioridade maior. O Google possui sua própria URL onde você pode enviar seu site, e qualquer outro anúncio é falso.
Ninguém pode garantir onde você vai se posicionar para suas palavras-chave. Sim, isso pode parecer desanimador, mas essa é a verdade. SEO não é apenas sobre a quantidade de links que você tem. Se o seu concorrente tem 100 links, isso não significa que você vai superá-los assim que tiver 101 links.
O Google usa mais de 200 fatores de classificação, tornando impossível garantir que você alcançará uma posição particular. Há muitas coisas que você pode fazer para melhorar seu desempenho geral no Google, mas aqueles que fazem outras afirmações falsas estão apenas tentando enganar você.
Você não pode culpar o cliente por querer estar em primeiro lugar para suas palavras-chave, todos querem isso. No entanto, uma empresa de SEO que faz falsas promessas prova que eles fariam qualquer coisa para conseguir o cliente a bordo. Isso inclui mentir.
4. Você Foi Abordado pela Sua Empresa de SEO com um Email Spam
Spam está em todo lugar. Porque eles não conseguem ter um bom posicionamento nos motores de busca, a maioria das empresas de SEO ruins ou freelancers não conseguem obter clientes organicamente pelo Google.
O que eles fazem em vez disso?
Simples. Eles enviam milhares de e-mails spam do nada, na esperança de enganar um iniciante.
A definição de spam por email é enviar mensagens não solicitadas para pessoas que não se inscreveram. Quais técnicas você acha que esses caras vão usar para otimizar seu site? Sim, você adivinhou certo. Mais spam.
Não é surpreendente que até mesmo o Google receba esses e-mails:
5. Eles estão Pedindo para Você Linkar para o Site deles ou Outros Sites
Você não deveria concordar em trabalhar com empresas que estão sugerindo que você faça um link de volta para o site delas no rodapé ou nos widgets da barra lateral.
Até certo ponto, isso é prática padrão nos dias de hoje. Especialmente para designers de web, que querem mostrar seus trabalhos.
Contudo, não é tão padrão para empresas de SEO, e não é padrão notar que alguém fez SEO para você em seu site—isso é assunto seu, e você não deveria divulgar isso publicamente.
As empresas de SEO de baixa qualidade existentes estão pedindo aos clientes para escreverem em seus sites algo como “badseocompany.com faz SEO para este site.”
Também, evite empresas que querem fazer trocas de links.
6. Sua Empresa de SEO é Secreta Sobre o Que Está Fazendo
Se você tem dúvidas ou perguntas, não tenha medo de perguntar. Sua empresa de SEO é responsável por explicar as estratégias e técnicas que eles usarão para o seu site.
Se eles são muito reservados e não querem fornecer detalhes sobre suas conquistas anteriores, suas táticas de SEO on-page ou os tipos de links que estão construindo, você deve evitar trabalhar com eles.
Quando você contrata uma empresa de SEO, você deve ter um excelente relacionamento com ela, pois o trabalho deles pode influenciar o futuro do seu negócio de maneira positiva ou negativa.
Eles devem fornecer relatórios semanais ou mensais sobre o que fizeram pelo seu site e informar sobre o plano para o período seguinte. Empresas que não enviam relatórios detalhados sobre o progresso provavelmente têm algo a esconder.
7. Sua Empresa de SEO possui uma Rede de Blogs e Constrói Links de Baixa Qualidade
Muitas vezes, vimos clientes sendo enganados por empresas que criavam links de muito baixa qualidade de sites não relacionados porque o cliente não tinha ideia de como decidir se um backlink é bom ou ruim.
Se a sua empresa de SEO possui uma rede de blogs e adiciona links para o seu site, livre-se deles o mais rápido possível—e peça para que eles removam esses links na saída.
8. O Conteúdo que Eles Escrevem não é para Pessoas, mas para Mecanismos de Busca
O conteúdo do seu site deve ser amigável ao usuário e direcionado ao leitor. Exagerar nas palavras-chave pode fazer com que seu site seja penalizado.
É importante que façam pesquisa de palavras-chave antes de escrever um artigo, mas certifique-se de que não otimizem demais suas publicações.
Sua Empresa de SEO Está Ajudando ou Prejudicando Seu Site? 6 Maneiras de Descobrir
Apenas porque você está terceirizando SEO para alguém mais experiente, isso não significa que você deve confiar neles inteiramente ou pensar que você não tem responsabilidades.
Caso eles falhem em entregar resultados, ou pior, façam com que seu site seja penalizado, você ficará com um site que está apresentando um desempenho pior do que estava no início.
É por isso que sua responsabilidade nunca termina, mesmo que você esteja terceirizando a otimização de mecanismos de busca.
Para determinar se a sua empresa de SEO está fazendo as coisas certas, você precisa usar uma ferramenta de SEO para acompanhar diversos KPIs. Esse pequeno investimento adicional pode poupar-lhe um mundo de problemas mais tarde.
Uma das melhores ferramentas para medir o sucesso das suas campanhas de SEO é o SEOptimer. Você pode usar a ferramenta para realizar auditorias de SEO, acompanhar o posicionamento de palavras-chave no Google e determinar a qualidade dos links que sua empresa de SEO está construindo.
Aqui está como saber se sua empresa de SEO vale a pena manter ou se você deve demiti-la.
1. Monitore o Tráfego Orgânico do Seu Site
Quando você contrata uma empresa de SEO, um dos KPIs mais importantes para medir é o crescimento do tráfego orgânico.
Se o tráfego que você recebe do Google ou de outros motores de busca está aumentando ao longo dos meses, provavelmente eles estão fazendo um bom trabalho de otimização do seu site. Caso seu site não tenha melhorado, ou pior, o tráfego tenha diminuído, peça algumas explicações.
No Google Analytics, você pode ver num relance como o tráfego orgânico está evoluindo e também compará-lo com a posição média da palavra-chave no Google.
Note que você precisa conectar seu domínio ao Google Analytics para obter mais informações sobre seu site.
2. Monitore o Posicionamento das Suas Palavras-chave no Google
Se você tem uma lista de palavras-chave para as quais deseja que seu site tenha um ranking melhor, você pode adicioná-las à sua conta SEOptimer e ver onde seu site está atualmente classificado para elas.
Caso você não tenha uma lista de palavras-chave, peça à sua empresa de SEO para fornecer um relatório com as palavras-chave sugeridas que devem trazer mais tráfego.
A ferramenta verificará automaticamente a classificação das suas palavras-chave a cada sete dias. É raro que uma empresa de SEO forneça atualizações tão frequentes sobre as posições das palavras-chave, portanto, é melhor usar uma ferramenta para medir os KPIs mais críticos como este por conta própria.
3. Verifique com Que Frequência Você Está Recebendo Novos Backlinks
No seu painel do SEOptimer, ao clicar na aba Monitoramento de Backlinks, você verá uma representação visual das datas em que seu site obteve novos links.
Se não houver picos enormes no número de links que você recebeu em um dia específico e todos parecerem naturalmente adquiridos, isso é um bom sinal.
4. Veja Backlinks Ruins à Primeira Vista
Porque a qualidade dos backlinks do seu site é vital, você sempre deve analisar se os links que sua empresa de SEO está construindo são bons ou não. Com SEOptimer, você pode fazer isso com facilidade.
Para organizar seus links e encontrar todos os seus links ruins, você pode usar os filtros. Aqui está um guia sobre como você pode identificar seus links ruins.
É sempre recomendado ficar de olho em todos os links que sua empresa de SEO está construindo, pois em alguns casos eles podem não mostrar tudo. Eles provavelmente sabem que esses links são ruins.
O SEOptimer verifica automaticamente quando seu site recebe novos links, a cada três dias e, quando encontra novos, ele os adiciona à sua conta. Além disso, envia relatórios semanais de SEO com o progresso do seu site.
Compare esses relatórios com os que a sua empresa de SEO está enviando e veja se eles estão dizendo a verdade ou mentindo para você. (Se você notar alguma discrepância, não precisa imediatamente assumir que alguém está mentindo, mas agora você pode perguntar sobre isso e obter a história completa.)
5. Verifique Quantos dos Links são Dofollow ou Nofollow
Os links Dofollow são aqueles que influenciarão seu posicionamento no Google, enquanto os nofollow podem ser úteis apenas para enviar tráfego.
Se a sua empresa de SEO está apresentando a você os links que eles construíram, mas esses são nofollow, peça uma explicação sobre por que eles gastaram tempo construindo esses links.
Na seção de Monitoramento de Backlinks, você pode ver uma distribuição gráfica de todos os seus links, conforme mostrado abaixo.
6. Verifique se Sua Empresa de SEO está Otimizando Demais o Seu Site
A superotimização geralmente pode levar a sérios problemas, como uma penalidade do Google.
Para evitar tais problemas, certifique-se de que os links que a sua empresa de SEO está criando não tenham um texto âncora superotimizado ou que eles não criem links apenas para a sua página inicial.
Verifique a distribuição do seu texto âncora na sua página de Pesquisa de Backlinks ou Monitoramento de Backlinks.
Os textos âncora mais populares devem ser uma combinação dos nomes da sua marca e do URL do site.
Conclusão
Nem todas as empresas de SEO são boas.
É por isso que você sempre deve ter dúvidas e preocupações sobre confiar neles.
Se você já está gastando centenas de dólares em um contrato mensal, seria bom se você pudesse adicionar alguns dólares extras para acompanhar o progresso do seu SEO.
Isso ajudará você a entender se sua empresa está fazendo as coisas certas para o seu site e saber o que está funcionando melhor para SEO.
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